Копірайтер: все про професію від навичок до оплати

Хто такий копірайтер і навіщо він потрібен

Копірайтер – це той крутий хлопець чи дівчина, які вміють словами продавати все що завгодно. Якщо журналісти просто розповідають новини, а письменники створюють мистецтво, то копірайтери роблять гроші з букв.

Що робить копірайтер?

​По суті робота копірайтера полягає в переконанні людей купувати через текст.

Більшість компаній на ринку представлені в онлайні, а там без текстів ніяк. Треба писати для:

• сайтів;
• соцмереж;
• емейл-розсилок

 і все це має конвертити в продажі.

Зараз без якісного контенту бізнес просто мертвий. Тому копірайтинг став не просто роботою, а справжнім маст хев для будь-якої компанії.

Скільки заробляє копірайтер: розкладаємо все по поличках

Реальні середні цифри по вакансіям в Україні

Дані з порталу work.ua

Але це середня температура по лікарні, насправді по вакансіям копірайтера розкид величезний.

За даними ua.jooble.org по містах зп копірайтера різниться кардинально:

Зарплата залежно від досвіду

1. Новачки (Junior) – 13-15 тисяч на старті. Так, небагато, але це тимчасово.
2. Середнячки (Middle) після двох + років практики – 25-30 тисяч. Вже можна нормально жити.
3. Професіонали (Senior) – від 35 тисяч і до нескінченності. Топи заробляють і 100 + тисяч.

Що впливає на рівень доходу

1. Англійська – це читкод до грошей. +25% до зарплати гарантовано. Працюючи з англомовними проектами можна можна заробляти 50-80 тисяч на місяць, і це явно не межа.
2. Вузька ніша – якщо став експертом у медицині чи IT, можеш встановлювати свої ціни.
3. Формат роботи – фріланс (віддалена робота), офіс чи агенція дають різні можливості для заробітку.

Відео від Тетяни Степанюк “Хто такий копірайтер і скільки можна заробляти”

Як стати копірайтером: покроковий план

Перші кроки:

1. Визнач мету – хочеш фрілансити з дому і працювати дистанційно, чи будувати кар’єру в корпорації і ходити в офісі? Від цього залежить весь план дій.
2. Зрозумій яким типом копірайтингу готовий займатись.
3. Вибери напрямок – про, що будешписати, розумієшь у технологіях, йди в IT-копірайтинг. Використовуй те, що вже знаєш.
4. Порахуй ресурси – скільки часу готовий витрачати на навчання? Реально оцінюй свої можливості, не обманюй себе.

З чого варто почати:

1. Самонавчання – найбюджетніший спосіб. Читай блоги, розбирай чужі тексти, практикуйся на фантомних клієнтах.
2. Курси – швидше, але коштує грошей:

• GoIT Global, Promodo Academy
• SKVOT, Prometheus, Genius Space
• Різні онлайн-школи.

3. Практика на біржах – відразу в бій з реальними замовленнями. Страшно, але ефективно.

Але спочатку зрозумій яким типом контент райтингу ти хочеш займатись.

Види копірайтингу: вибирай на смак

SEO-копірайт

SEO-копірайтинг (LSI-копірайтинг) – це коли пишеш під потреби просування в Google чи іншої пошукової системи. Вставляєш ключові слова так, щоб і люди зрозуміли, і пошуковик полюбив. Тут мало творчості, і досить багато правил які треба дотримуватись при написанні текстів.

Контент-копірайтинг

Контент-копірайтинг – це коли пишеш контент для блогів і соцмереж. Тут не продаєш напряму, а будуєш довіру та залучаєш аудиторію, своїм текстов вирішуєш проблему читача, та формуєш початково лояльне ставлення  до бренду для якого пишеш текст.

Саме тут в тебе буде найбільше свободи, і ти будеш розуміти, що кожен твій текст може бути корисним для аудиторії

Креативний копірайтинг

1. Рекламний копірайтинг – тут твоя задача розворушити людину так, щоб вона відразу щось купила. Один заголовок може принести мільйони, якщо влучити в ціль.
2. SMM-копірайтинг – пишеш тексти для реклами чи пости для соцмереж – де за рахунок коротенького меседжа треба довести читача до потрібної тобі дії:

• Покупки;
• Реєстрації на щось
• Залишити контакти.

PR-копірайтинг

Іміджевий копірайтинг – це коли створюєш репутацію компанії та бренду  через слова. VIP-рівень копірайтингу, найдорожчий вид роботи.

Технічний копірайтинг

Технічний-копірайтинг – це коли ти по-справжньому “шариш” у складних темах і можеш пояснити складні речі просто, ніби на пальцях, щоб будь-хто “в’їхав” у тему. Це може бути інструкція до нового девайса, огляд якогось сервісу чи гайд.

UX-копірайтинг

UX-райтинг – це написання маленьких текстів підказок в додатках чи на сайтах. “Увійти”, “Купити зараз”, підказки – здається дрібниця, а впливає на мільйони користувачів.

Відео-копірайтинг

Пишеш сценарії для роликів і подкастів. Зараз відео рулить, тому такі специ дуже цінуються.

Які навички качати, щоб стати богом копірайтингу

Технічні скіли

1. Грамотність на 146% – без цього нікуди. Помилки в тексті вбивають довіру швидше, ніж спойлери улюблених серіалів.
2. Маркетингова магія – треба розуміти, що рухає людьми. Чому один купує айфон за 50к, а інший китайський смартфон за 10к? Ось це і треба знати.
3. SEO-оптимізація – Google тепер головний хлопець у районі. Якщо він не любить твої тексти, їх ніхто не знайде.
4. Навички дослідника – вміння швидко розібратися в будь-якій темі. Сьогодні пишеш про криптовалюти, завтра про корм для котів.
5. Швидкий друк – чим швидше набираєш, тим більше заробляєш. Все просто.
6. Дружба з AI – найважливіший скіл на зараз. Хто не вміє користуватися штучним розумом, той динозавр.

Soft skills, без яких нікуди

1. Креативність – треба генерити нестандартні ідеї. Всі пишуть про знижки, а ти придумуєш щось таке, що зацепить.
2. Гнучкість – сьогодні пишеш для тінейджерів про кросівки, завтра для бізнесменів про інвестиції. Треба швидко перемикатися.
3. Тайм-менеджмент – хоч копірайтинг робота в інтернеті, дедлайни не чекають, зависати на якомусь відосику в мережі не припустимо. Навчись планувати час, інакше згориш на роботі.
4. Комунікабельність – з клієнтами треба вміти говорити. Інколи доведеться пояснювати, чому твій текст коштує таких грошей.
5. Стресостійкість – критика буде завжди. Навчся сприймати її спокійно і робити висновки.

Бонусні скіли, які рокають

• Англійська мова – це х3 до зарплати мінімум. Іноземні клієнти набагато щедріші наших.
• Знання Photoshop або Canva – сам робиш картинки до тексту, заробляєш більше.
• Розуміння аналітики – якщо можеш довести цифрами, що твої тексти працюють, ціна зростає автоматично.

Досконало вивчи інструментарій контент райтера

Ти маєш бути на ти, і чітко розуміти для чого і як користуватись такими програмами як:

1. Google Docs – головний робочий інструмент. Тут і пишеш, і з клієнтами співпрацюєш. Зручно і безкоштовно.
2. Перевірялки текстів на унікальність Advego, Grammarly…
3. AI-помічники нового покоління

• Chat GPT – універсальний боєць. Ідеї генерить, тексти редагує, ключові слова підбирає. Must have для райтера.
• Jasper – спеціально для маркетингових текстів. Розуміє брендинг і тональність краще за інших.
• Copysmith – для тих, хто працює з інтернет-магазинами. Описи товарів клепає пачками.
• Anyword – показує, наскільки твій текст буде ефективним. Як кришталева куля, тільки для написання текстів.

Допоміжні штуки

1. Canva – робиш простенькі картинки до текстів. Копірайтер з візуалом коштує дорожче звичайного.
2. Аналітичні сервіси – Google Analytics, SEMrush, Ahrefs. Треба розуміти, як працюють твої тексти, а не просто їх писати.

Завдання – протестувати, навчитись користуватись та сформувати свій особистий список програм які будуть допомагати тобі в твоїй щоденній роботі контент мейкера.

Портфоліо: як показати себе з найкращого боку

Відео огляд “Що покласти в портфоліо копірайтеру новачку” від досвідчених спеціалістів

Умовно розділимо цей розділ на два етапи: до наявності реальних кейсів (якщо ти без досвіду), і після.

Перші роботи

1. Визначся де саме ти будеш просувати своєї послуги:

• сайти роботи, на кшталт Work.ua чи Robota.ua
• чи це будуть біржі фрілансу: freelancehunt.com, Кабанчик (топ на ринку України), якщо знаєш іноземну, реєструйся на: upwork.com та fiverr.com.
• Соціальні мережі, linkedin.com

2. Вивчи профілі топових конкурентів – сформуй розуміння, що цінно клієнту, а не є просто вихвалянням особистості виконавця.

Твоє представлення себе повинно бути актуальним для того місця де тебе буде шукати замовник, або ти будеш шукати роботу.

3. Заповни свій профіль на біржі чи резюме, правильно подай свій досвід (якщо його немає, трохи збреши), обов’язково чесно вкажи теми в яких розбираєшся і на які готовий писати та тексти якого формату готовий писати.
4. Напиши кілька текстів для свого портфоліо самостійно. Стаття для блогу, опис товару, пост для Інсти – базовий набір для старту (в рамках своїх цілей). І при цьому продемонструйте тз по якому ви “писали” ці статті.

Ти маєш памятати:
Якість > кількість – краще 5 ідеальних робіт, ніж 20 середнячків. Кожен текст має бути бомбою:

• Без жодної помилки
• Гарно відформатовані
• Тексти повинні бути з тих тем, з яких готовий / ва писати
• Всі тексти вказані в портфоліо мають бути написані особисто тобою.

5. Контакти – зроби так, щоб з тобою легко було зв’язатися – використовуй ті соціальні мережі, ті канали зв’язку які може використовувати твій майбутній роботодавець (просто 1 телеграм, чи емейл не підходить).

Коли вже маєш реальні кейси

По суті тут нічого не змінюється:

1. Тримай планку, і збільшуй свій рівень обізнаності (цього не робить більшість райтерів на ринку).
2. В портфоліо додай вже реальні кейси, а не просто тексти.

Подай свої тексти, як цілу історію успіху, не свою, а замовника якому пощастило працювати саме з тобою, і яких результатів він встиг досягти в цифрах, і підкріпи, це реальним вігуком від клієнта (текстовий, чи відео формат не важливо).

3. Галузева експертиза – стань не просто митцем слова, отримай та продемонструй глибокі знання в конкретній сфері
4. Різноманітність – покажи, що вмієш писати на більшу кількість тем, тим самим розшириш воронку своїх потенційних клієнтів.

Додавай кейси з відгуками клієнтів на регулярній основі, і через рік чи два, портфоліо почне працювати на тебе, а не ти на портфоліо.

Кар’єрний та фінансовий ліфт: куди рости далі

Варіанти розвитку

1. Вертикальний ріст – від junior до senior, потім до керівника. Можна дорости до директора з маркетингу.
2. Вузька спеціалізація – стати експертом у медицині, IT, фінансах. Експерти завжди коштують дорожче.
3. Власний бізнес – створити агенцію або студію. Багато копірайтерів збирають команди і працюють з великими клієнтами.
4. Запустити власний онлайн бізнес з навчання копірайтингу та сторітеллінгу.

Варіанти розвитку залежать від шляху який ти обираєш на старті – ти працюєш на фірму, і поступово рухаєшся по карєрним сходинкам, чи працюєш на себе як фрілансер, а згодом формуєш свою команду контент райтерів, і вже будуєш повноцінний бізнес.

Все залежить від висоти польоту твоєї думки, і цілей які ти ставиш перед собою.

Відео огляд – як збільшити рівень свого доходу будучи професійним копірайтером від Тані Жидкової

Поради для успіху

1. Постійно вчися – курси, вебінари, професійні чати.
2. Знайомся з колегами – нетворкінг відкриває нові можливості.
3. Розширюй навички – аналітика, дизайн, розуміння технологій.
4. Будуй особистий бренд – стань впізнаваним експертом.

Професія копірайтер дає свободу, креатив і можливість працювати з будь-якої точки світу. Можна писати пости в піжамі або керувати контент-стратегіями великих брендів, чи побудувати власний бізнес.

Результат який досягнеш ти, тут залежить виключно від тебе.